I Frankrike genomför Svenskt Trä en informationskampanj med syfte att öka användningen av trä. Kampanjen positionerar trä som ett miljövänligt material med hjälp av följande slogan: "Je dis OUI au bois pour dire NON au CO2!" (Jag säger JA till trä för att säga NEJ till CO2!).
Lyfter fram träets miljöfördelar
Målet med kampanjen är att få den franska konsumenten att välja trä och träprodukter för inredning i hemmet och vid bygg- och renoveringsprojekt. Kampanjen lyfter fram träets viktiga roll för miljön och samhället. Budskapet är att koldioxidutsläpp kan undvikas genom ökad träanvändning, och att trä kan vara en lösning på klimatförändringarna, tack vare materialets förmåga att binda koldioxid. Målgrupperna för kampanjen är allmänheten och byggbranschen.
 |
Bois.com är avsändaren
Avsändare för kampanjen är "bois.com" ("bois" är det franska ordet för trä). Bakom denna signatur står Svenskt Trä, den franska branschorganisationen CODIFAB (Comité Professionnel de Développement des Industries Francaises de l'Ameublement et du Bois), den franska skogsorganisationen France Bois Forêt och den finska organisationen Finnish Forest Foundation, som samfinansierat kampanjen.
|
Kärnfulla reklamfilmer
2010 och 2011 och 2012 har kärnfulla reklamfilmer sänts rikstäckande i fransk TV. Filmernas budskap är: att bygga och inreda med trä minskar koldioxidutsläppen. Parallellt har en annonskampanj körts i yrkestidningar och en webbkampanj pågått på relevanta webbsidor. Kampanjen ramas in av hemsidan www.bois.com, samt en Facebook-sida och ett Twitter-konto. Dessutom organiseras 2012 en serie med 8 seminarier om träbyggande mot arkitekter och byggbranschen.
En fortsättning på "Le bois c'est essentiel"
Denna kampanj är en fortsättning på den tidigare kampanjen "Le bois c'est essentiel" (trä är en nödvändighet) som startade år 2004 och var ett samarbete mellan Svenskt Trä (då under namnet Skogsindustrierna) och den franska branschorganisationen CNDB (Comité National pour le Développement du Bois). Den kampanjen bestod av annonsering, seminarier, faktamaterial och en webbplats.
Limträkampanj
I Frankrike genomförs även en limträkampanj med syfte att öka limträanvändningen. Kampanjen inefattar en hemsida, med bland annat information om limträ och svar på de vanligaste frågorna; genomförandet av frukostseminarier; framtagandet av en broschyr med bland annat svar på frågor om kostnader, brand, lagar och byggregler; samt en annonskampanj i press och på webbben.
Kampanj för trä som byggmaterial
Kampanjen kommer att innefatta en broschyr som tar upp byggregler, brand- och akustikfrågor, samt tekniska lösningar; annonser; konferenser och seminarier samt ett kommunikationskit för byggare. Goda exempel på byggnader där trä använts i stommen, för isolering eller som väggmaterial kommer att lyftas fram t.ex. i tryck och på webben. Besök av dessa byggnader kommer också att organiseras.
Kampanjledare och styrgrupp
Kampanjledare för de franska kampanjerna är Otto Bosch.
I kampanjens styrgrupp representeras Sverige av:
Jan Söderlind (ordförande) – Svenskt Trä
Philippe Cacheleux – Setra Group
Mikael Grevesmühl – Stora Enso
Jaques Morand – Les Bois de la Baltique/ SCA Timber